掦眉女子的最好伴侣Diamonds aren't a Girl’s Be

「这不是哗众取宠又或口出狂言,在我看来,钻石固然是女士们的好朋友,却未必就是她们的最佳朋友,女士们其实可以有很多好朋友,至于谁才是最佳朋友,最好还是由她们亲身解答,而不应由再男人去为她们作主了。」作为POMELLATO(宝曼兰朵)这世界10大珠宝品牌之一兼欧洲第五大珠宝品牌的首席执行官,Andrea Morante解释其曾经在中国公开发表《钻石并非女性最好的朋友》(Diamonds Are Not A Girl's Best Friend)此极富争议性论题的由来。银行家出身的他曾参与策划并执行了Gucci兼併案,之后又当上了Gucci首席运营官,至2009年才以POMELLATO当时控股公司RA.MO SpA首席执行官身份,领导这个集意大利珠宝工艺辉煌传统、米兰现代设计先锋精神和60年代prêt-à-porter (高级成衣)革新理念于一身的传奇珠宝品牌走向全球,一路下来不但屡创佳绩并赢得业界普遍讚誉,以至于2013年获法国侈奢产业巨擘Kering集团垂青而重金收购,Andrea Morante相信POMELLATO成功关键正在其能始终坚持「从女性视角出发」。

相比那些锋芒毕露的国际珠宝品牌,有意大利最保密珠宝品牌美誉的POMELLATO在亚洲地区市场无疑低调得多,这一方面固然是品牌文化使然,另方面亦与其在在领先时代的开创精神息息相关,毕竟,太过进步有时反而很难为人理解, Andrea Morante既为金融界与时尚圈的跨界闯将,在关顾财务数字的同时,对品牌理念和发展战略亦极具心得。他走马上任POMELLATO首席执行官后即大力开拓国际市场,自2010年进军中国市场后,现已建立非常有利的独特市场优势,而其题为《钻石并非女性最好的朋友》的演说便正是在2012年POMELLATO作为「中国女性领袖论坛」(Women In Leadership Forum China)唯一珠宝合作伙伴,出席在上海浦举行的高峰论坛上作出,他在演说中围绕「激发灵感、影响行动 、创新变革」此三个品牌信条,层层深入阐述,其对世界珠宝潮流展示的远见卓识,如今看来便仍非常具有参考价值。

POMELLATO发源于以意大利现代设计闻名世界的米兰,在品牌位于Via Neera 37环境优雅而充满活力的总部内,Andrea Morante一边向我们展示品牌自1967年创办以来的典藏作品,一边娓娓道来POMELLATO独一无二的「女人经」,他说:「你看我们这些典藏作品,无论工艺、材质和创意都极具价值,不但充分反映了上世纪六、七十年代那种革新解放的时代精神,亦代表了品牌对当代女性独立自主精神和张扬个性的推崇备至, 在POMELLATO无论是珠宝创作、市场推广或经营管理上,女士们都是我们核心关注对象,甚至我们员工中女性比例便接近70%了,这在传统以男性为主导的珠宝行业中是非常罕有的, 你们中国人不是有古语说『女为悦己者容』吗?我们就是希望POMELLATO的女性客人都是自己话事的扬眉女子,因为这才是未来珠宝市场的大势所趋。」

“POMELLATO”这个名字来源于当地一种有斑点毛皮、已经绝迹多年的名贵良种马,它象徵着简单、高贵。品牌创办人Pino Rabolini出身于米兰一个传统珠宝商家庭,酷爱艺术创作的他在家族珠宝事业累积了丰富经验和深厚造诣后,便决定自立门户,希望以以突破疆界的创意理念,彰显个性的佩戴方式,独特、魅力、时尚的设计结合创新工艺,带给现代女性非同凡响的珠宝体验,而取名“POMELLATO”便有着那种「初生之犊」的敢闯敢干精神。1967年,POMELLATO终于在意大利米兰诞生,Pino Rabolini率领着为数有限的员工发起了一场轰轰烈烈的珠宝解放运动,成为首个将“prêt-à-porter”概念引入高级珠宝界的先锋,被业界誉为「珠宝潮流风向标」。品牌就此赋予了高级珠宝「日常佩戴」的颠覆性理念,令珠宝不再只是出席特殊场合时的炫耀工具,更可在日常生活中彰显出女性优雅自信的不朽形象、特立独行的不羁风格和与时俱进的时尚态度。

Andrea Morante认为品牌创办人当初勇于开创及挑战常规的精神,就像今天他形容「钻石并非女性最好的朋友」那样,必须面对所有钻石珠宝商或者整个钻石产业的反对,他说:「虽然钻石珠宝在今日世界,特别是中国珠宝市场都大行其道,而许多人亦深相钻石珠宝是婚嫁珠宝的必然选择,但其实大家只要细心想想,钻石珠宝的4Cs标準,包括Carat(克拉),Clarity (净度),Color(颜色),Cut(切割),其实都是Cost(成本)的问题,就算有人说除此之外,钻石硬度最高、价值永恆不也是爱情最佳象徵吗?可是今日爱情甚至婚姻,又有多少真的是如此更长地久呢,所以说穿了就是钱作怪!因此我们已经发现有越来越多时尚女性选择钻石以外的珠宝,她们个性独特、经济独立,有品味有见识,与其等待男人送赠钻石珠宝,她们情愿自掏腰包去选购真正合自己心意的厚实。」他承认POMELLATO的品牌精神就是挑战常规,对许多习以为常的珠宝现像都会提出质问,譬如对于当年玛丽莲梦露在电影《绅士爱美人》(Gentlemen Prefer Blondes, 1953)所高歌的《Diamonds are a Girl's Best Friend》,他便认定是男人们投机取巧作品,而非女士们真正心声。

他指出,POMELLATO由始至终都以「从女性视角出发」来创作珠宝是因为真心想满足女士们的需要,此想法亦形成了品牌长期发展基础,「这是我们刻意的选择,由于在珠宝採购上真正付费往往都是男性居多,我们以女性为核心的取向便可能不为男士所喜,甚至要为此付出更高成本,但既然POMELLATO从一开始便提倡革新珠宝精神,我们也得忠于自己的信念,事实上,以女士为主导的珠宝潮流亦确实日益高涨,我便刚看过一份美国珠宝市场最新调查报告指出,美国女性的财富单在过去5年便增长了近50%,她们在经济上越来越独立,也会越来越多地为自己购买珠宝,而POMELLATO亦肯定将越来越受惠于以女性为主的取向。」Andrea Morante指出,POMELLATO对女性的重视亦反映在公司有70%员工为女性的事实上,他又打趣说:「我们是一家非常开明和坚持道德标準的企业,如果公司有性别歧视的话,那就必然是歧视男人了!」

在Pino Rabolin将“prêt-à-porter”概念引入珠宝的同时,他的意大利时装设计师朋友Giacio Armani正在宣导“power suit”(强势着装)”、大家口耳相传的是「女人需要的远不止一件小黑裙和紧身衣」以及敢露出大腿的迷你裙审美革命,女士们也从习惯佩戴钻饰或珍珠项链转向金色链子、彩色半宝石这类更具个性色彩的饰品。「珠宝的成衣概念到底是什么意思?就是当你早晨匆忙起床、赶着去别处时可以不假思索直接佩戴的东西。它只与你当下的心情有关。就像十年前我们创造的经典产品“NUDO”宝石戒指一样,你可以从各种色彩裏选出与自己肤色、髮型、时装最匹配的一款。对我来说,“NUDO”就是珠宝界中的『牛仔裤』,任何人、任何时刻都可以佩戴并保留自己的风格。相比之下,钻石有时候是不自由的。」Andrea Morante解释道。

本着“prêt-à-porter”珠宝概念,POMELLATO每年都设计出新款,并由设于品牌总部被称为「心脏」的工艺坊中约100名技艺精湛的金匠,精心製作,以全新的材质、颜色和形状闪亮上市。POMELLATO的高级成衣观念珠宝,它彻底抛弃了高级珠宝只能使用昂贵材质的旧传统,大量採用三色K怀柔拓展训练基地金和五颜六色的有色宝石,如浪漫的紫晶、热烈的石榴石、凝重的青金石和清澈的黄钻等,而且外形柔和圆润,容易与休闲装或正装搭配,灵活多变,实用大方。在选材方面,品牌大胆将金、钻石这类传统珠宝素材与非常规的稀有彩色宝石共同演绎,奏响了斑斓色彩与明暗光影间的灵动韵律。这一趋势很快便受到那些渴望以更现代的方式来诠释自身魅力女性的追逐。宝石,色彩,设计,加之无可比拟的工艺,令POMELLATO倾情打造的各系列新品不仅带来无穷惊喜,更能引领时尚风潮,成为行业风向标。

品牌珠宝崭新设计展现出女性时而轻鬆幽默,时而优雅,时而睿智的不同侧面,革新了欧洲主流时尚风格,颠覆了那些被紧锁于保险柜和仅在隆重场合佩戴的传统珠宝设计,赢得更多时尚女性的追捧。Andrea Morante认为今日珠宝设计往往被人们低估了,尤其是中国市场的珠宝消费者都习惯以黄金、宝石的份量来衡量珠宝价值,将把购买珠宝视为一种投资行为,「其实珠宝设计和工艺亦同样重要,譬如你去买毕卡索的画,难道会在意尺寸大小、画布和颜料价格吗?其实一款POMELLATO金色手环从创意、模型、手工到成型完全和製造机芯的工程一样複杂,而且全世界只有两个工匠会这项工艺,如果丢失了这两个人,我们有再多金矿也做不出产品来。」然而,注重设计与工艺的POMELLATO对宝石亦从来没有掉以轻心,品牌拥有一群专业的宝石勘探专家,他们每年的任务就是到全球各地搜罗珍惜、独特的彩色宝石。除了钻石、祖母绿、红蓝宝石外,还会收购很多半宝石,比如碧玺、水晶、黑玉、象牙等等。半宝石运用在色彩上更丰富了设计。

随着时代演进,POMELLATO又于1995年,推出颇具革命意味的副线品牌DoDo珠宝系列。该系列以早已灭绝的毛里求斯渡渡鸟命名,为馈赠者与接收者架起了沟通爱意、抑或友情的桥樑。多年来,DoDo将部分销售收入捐赠给意大利世界自然基金,宣示对大自然的崇尚及保护意识。当时间的脚步迈进,这种亲近自然的主题变得愈发热门,尤为年轻一族所关注。喜好新奇及富于情感事物的年轻一族长年来将DoDo作为珠宝首饰的首选。DoDo的成功之处在于能够通过将晶莹夺目的宝石自由组合彰显出不同个性风采的设计效果,不仅跨越了性别的界限,更打破了年龄的局限。POMELLATO创立以来不断续写的珠宝界神话,品牌赋予人们设计灵感,却难以效仿。此般成功源于极度的创新热情、米兰珠宝传承的顶级工艺,以及多年来呕心沥血的宣传推广策略。

与其他百年品牌比较,只有45年历史的POMELLATO能够在高级珠宝殿堂的异军突起,很大程度上正是缘起于其「以女性为核心」的品牌精神,而反映在其历来开创潮流宣传推广策略上。过去二十多年间,品牌广告大片便都交由Helmut Newton, Gian Paolo Barbieri, Michel Comte, Paolo Roversi, Javier Vallhonrat, S?lve Sundsb? 及 Jean-Baptiste Mondino等顶尖儿时尚摄影师操刀,他们的艺术创意与一般为了取悦男性而强调珠宝美人的商业取向截然不同,却往往吸引到最有品味、进取精神和时尚触觉的女士们。每逢康城影展和奥斯卡红毯场合,就能看到Monica Bellucci、Salma Hayek,以及上流社会的贵族名媛如摩纳哥公主Charlotte Casiraghi等,有着与品牌相同自信独立气质的天后级女星佩戴POMELLATO珠宝惊豔亮相。POMELLATO有着「不赞助明星」的原则,而这些女星就是在表达「我是POMELLATO的忠实拥趸」。

除了致力于市场的拓展外,POMELLATO也积极树立亲的友善的品牌形象,在许多跨国性的国际慈善活动中都可以看到POMELLATO的身影,而其中经典之作则肯定是品牌在1994-1995年间与着名摄影师Michel Comte合作,为阿富汗首都喀布尔一间骨科医院筹募成立经费的广告大片“SHOTS”项目,当年共襄善举的超级巨星济济一堂,包括Geraldine Chaplin, Claudia Cardinale, Isabella Rossellini, Antonio Banderas, Boy Geace, Salma Hayek, Monica Bellucci 及其他许当红巨星,而法国国宝级美人Catherine Deneuve更是焦点所在,而群星亦纷纷戴上POMELLATO的各款珠宝,留下永久的倩影。正因为珠玉在前,2010年,POMELLATO便诚邀得与品牌革命性典雅气质相符的国际着名影星、奥斯卡金像奖得主Tilda Swinton出任形象代言人,并透过世界一流的时尚摄影师头下捕捉品牌珠宝的独有个性及Tilda Swinton的慑人魅力, Tilda Swinton的女性魅力和典雅气质,与POMELLATO风格同出一辙,为POMELLATO留下了光辉的历史足迹,其至今仍一直为品牌担任代言人角色。

自2009年起,Andrea Morante接任POMELLATO全球首席执行官一职后,便致力于将POMELLATO所代表的奢华、时尚、优雅气质进一步传递到世界的更多地方,在2009至2012的三年中,面对全球经济低靡的巨大挑战,品牌在其领导下,融合独树一帜的创新性、精湛的珠宝手工艺术及敏锐的全球市场战略眼光,实现了品牌43%的销售增长率,出口量超过总销售额的57%,稳居行业前列,向世界播洒着意大利手工时尚奢侈品的光辉。品牌2012年收入达到1.46亿欧元,是欧洲第五大珠宝商。品牌分销网路和销售点遍及意大利、法国、德国、美国、瑞士、日本和中国主要城市。2013年,POMELLATO荣获有「意大利企业的奥斯卡奖」之称的「意大利莱昂纳多品质奖」(Leonardo Italian Quality Prize),意大利总统Giacio Napolitano先生并为品牌首席执行官Andrea Morante亲自颁奖。「意大利莱昂纳多品质奖」旨在表彰那些为树立「意大利製造」的国际形象、并打造最优意大利产品而做出杰出贡献的当地及国际先进企业和个人,特别针对在过去经济发展极为不利的2012年中,仍在国际市场上表现突出的意大利本土企业。

Andrea Morante认为POMELLATO其中一个非常重要的成功因素就是,勇于创新并能择善固执,他最喜欢品牌近年在东京拍摄一帧品牌广告大片,「我们用一位专业舞者作为模特儿,拍摄她佩戴着品牌最近推出的银饰系列珠宝练舞情形,照片出来效果美妙极了,既有艺术气质,亦充满活力动态,有艰辛亦有快乐,有挑战亦有成果,那就是POMELLATO独有的那种“Rock & Roll”精神,一种永垂不朽的开创变革态度!」

文:Tracy Chiu 图:POMELLATO

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